Conception Neuroesthétique

Qu'est-ce que la neuroesthétique et comment Gensler l'intègre-t-elle dans chaque conception ? Christopher Crawford, directeur de studio chez Gensler, explique comment la firme utilise la neuroesthétique pour façonner des conceptions axées sur l'avenir. Obtenez des informations précieuses de son discours et commencez à concevoir en tenant compte de la neuroesthétique.

La neuroesthétique étudie comment nos cerveaux réagissent à l'art et au design, en reliant l'esthétique aux réponses émotionnelles et cognitives. Gensler, une entreprise de design de premier plan, est spécialisée dans la conception en tenant compte de la neuroesthétique.

Gensler Research Institute

Au sein de Gensler, une équipe de recherche se spécialise dans la fourniture de données et de stratégies pour aider leurs clients. Depuis 2008, l'entreprise mène une enquête mondiale sur les lieux de travail, dont la plus récente a été publiée en mai 2024. L'enquête examine l'efficacité du lieu de travail ainsi que l'expérience du lieu de travail. En combinant ces deux éléments, ils quantifient la performance du lieu de travail.

Gensler évalue les lieux de travail sur leur optimisation pour les cinq modèles de travail : travailler seul, travailler avec d'autres en personne, travailler avec d'autres virtuellement, apprendre et socialiser. Cette année, Gensler a également évalué les lieux de travail en fonction des moteurs d'expérience (beauté, accueil et inspiration de nouvelles idées) et de leur présence.

The Perception of Beauty

Bien que « la beauté soit dans l'œil du spectateur », comme l'a dit Christopher, il existe encore des similitudes dans la façon dont différentes personnes et cultures perçoivent la beauté. Parmi ces similitudes, nous comprenons la symétrie, la biophilie, la complexité équilibrée, l'ouverture, la lumière du jour, les lignes organiques et les tons neutres et terreux clairs. Cependant, ces thèmes sont plutôt des expériences visuelles et non immersives. C'est pourquoi la flexibilité, la variété et le choix de l'espace sont tout aussi importants pour la performance du lieu de travail. Cela a également été reflété dans l'étude de Gensler : les lieux de travail ayant une plus grande variété et flexibilité des espaces avaient des performances plus élevées que ceux avec moins de variété et de flexibilité.

Pour comprendre véritablement comment le cerveau réagit à différents environnements, Gensler utilise principalement des trackers portables ainsi que des espaces pilotes. Ces installations temporaires permettent aux utilisateurs et aux designers de tester des concepts spatiaux, permettant aux designers de collecter des données via les wearables et d'ajuster les conceptions pour les rendre plus conviviales.

En utilisant des insights basés sur les données et des stratégies innovantes, Gensler continue de redéfinir la performance du lieu de travail, mettant l'accent sur la flexibilité, la variété et l'intégration harmonieuse de la beauté dans les espaces fonctionnels. Avec cet état d'esprit et cette mission, Gensler est un pionnier dans la conception d'espaces répondant à chaque besoin.